山东：乡村旅游顺势而动谱写振兴新篇章

更多外地客人来到村里

进入暑期，济南市莱芜区雪野街道的王老村，迎来一批又一批外地游客。

“以前，村里虽然风景好、环境美，但交通不便，产业结构单一，不知道怎样把绿水青山变金山银山。”王老村党支部书记张建华告诉记者，近两年，借助打造民宿、建设公园，王老村大力发展乡村旅游，既改善了村民的生活环境，又创造了家门口的就业岗位。

广阔的齐鲁大地，每一个乡村，都是一个独特的“文化IP”。借力乡村旅游的巨大市场，山东省文化和旅游厅强化顶层设计，突出每个村庄的地域特色，因地制宜、因势利导，初步形成了旅游助力乡村产业发展、人民安居的可喜局面。

临朐县五井镇花园河村拥有引人瞩目的红色历史。1942年，中共弥西区委在花园河村秘密发展3名党员，建立地下党支部，成为临朐县党组织的重要根据地。秉承红色优良传统，花园河村在新时代迎来崭新气象。村内依托丰富的山水资源，建立集智慧文旅、康养于一体的产业园区。同时，打造村史馆、游客接待中心、爱国主义教育基地，常年接待全国各地的红色研学团体。

游客王传伟说，城市或外地游客来到这里，可以感受红色文化，体验鲁中山区风土人情。花园河村发展乡村旅游，靠的更多是人文内涵，这代表了未来乡村旅游的发展方向。

让村民从家门口致富

济宁邹城市张庄镇上磨石岭村，因出产磨刀石、磨盘石而闻名。发展乡村旅游的过程中，上磨石岭村种植2000亩柿子树，打造高品质农家乐和民宿项目，为广大游客提供乡土风味美食和住宿环境。上磨石岭村负责人介绍，在发展乡村旅游之前，村内百姓主要以种地或者外出打工为生，人均年收入约7800元。如今，村民的人均年收入已增至2万元。

世界旅游联盟秘书长刘士军认为，疫情的冲击加速了旅游业供给端转型升级的步伐，个性化、多元化趋势日渐清晰，家庭亲子、深度研学、户外休闲、慢旅行等需求不断延伸。因此，乡村旅游不是要简单地回到过去，而要困中寻机、主动求变、顺势而动，积极地谋划未来。

聚焦百姓过上好日子的现实需求，山东发展乡村旅游尤为注重提升百姓的获得感、幸福感。

威海市文登区港南村依山傍海，环境宜人。过去几年，港南村以实施乡村振兴战略为契机，大力发展旅游业、养殖业和渔业，推动乡村高质量发展，2021年实现村集体收入2600万元。围绕赶海拾贝和观光休闲体验主题，港南村投入资金2000多万元，建设乡村服务中心、胶东风情体验馆及胶东餐饮大院。到目前，“潮汐公社”“千贝之港”“千贝沙滩”等沿海品牌已小有名气，逐步成为胶东半岛滨海微度假目的地。

探索更可持续的发展模式

乡村振兴的前提是人才振兴。泗水县龙湾湖乡村振兴示范区通过创新“乡村合伙人”机制，构建起“基础合伙人—成长合伙人—核心合伙人”晋升体系，利用技术入股、创意合作等多种形式，形成“合伙人招合伙人、合伙人招项目、项目招合伙人、项目衍生项目”的人才与产业联动机制，全面激活了乡村人才集聚模式，以人才振兴推动了乡村产业的市场化运营。

刘士军说，当乡村的经济活力被激发、当地旅游业开始兴旺时，政府要更多地让位给市场主体发挥作用，同时推动体制机制创新、基础设施改善、市场营销开展等，促进乡村旅游业和经济社会的发展。

临沂市平邑县张里庄村由村集体统一租赁农户闲置的宅基地、房屋和周边地、荒滩、河道、林场等，打造成田园综合体和特色共享度假民宿，为山村发展汇聚人气，带来财气。张里庄村按照“一户一品、一品一韵、一场一院”的模式，发展农家乐示范户40余家，旅游纪念品、土特产经营户15家，打响了“吃农家饭、住农家屋、享农家乐”的乡村旅游品牌。

近年来，山东大力培育乡村旅游休闲目的地，优化乡村旅游民宿发展环境，丰富旅游休闲业态，提升产品和服务质量，引导乡村慢生活方式。截至目前，山东共培育180个乡村旅游重点村、569个景区化村庄、35个精品文化旅游小镇和34个旅游民宿集聚区创建单位。

同时，山东聚力打造乡村旅游节会品牌，根据二十四节气和地方文化，持续举办“好客山东乡村好时节”系列品牌节会活动，以节聚客、以客造势，全面增强乡村旅游品牌影响力。目前，已建设乡村好时节体验基地15处，评选出“乡村好时节”优秀案例47个。