产业扶贫系列观察③：直播带货扶贫红火

　　眼下，新农村里多了一项“新农活儿”——直播带货。河南省各地的蔬菜大棚、养殖场、田间地头，很多都成了直播间，市长、县长、乡镇长纷纷上阵，不仅给农产品找到了新出路，更给乡村振兴、扶贫攻坚添了一把“旺火”……

　　1、扶贫农产品被推向“风口”

　　3月24日上午，开封市祥符区半坡店乡省级龙头带贫企业——木易牧业藜麦庄园里摆满了各种农特优产品，首届扶贫产品“网络直播惠农带贫农产品销售节”正在进行。多位主播轮番助阵，半坡店乡党委书记王兆峰也走进直播间，集中展示了金丝皇菊、石槽村走地鸡、黑王村散养鹅等几十余种农特优产品。

　　“半坡店乡借助电子商务网络直播销售平台，推动农村直播体系、直播团体、直播机构的建立，让直播带销售、带品牌、带形象、带动农民增收致富。”王兆峰说。

　　直播带货在助力农民脱贫致富方面“战绩”惊人。2019年12月6日，省商务厅联合省扶贫办、阿里巴巴举办电商扶贫——河南好物推荐专场直播活动，淘宝主播薇娅现场直播，全天观看人数2000万+。带动销售汝阳香菇、社旗红薯粉条、正阳花生等32个县域100余款农特产品，全天合计卖出近20万单，累计帮助贫困户1575户，带动增收额合计75万元，扶贫直播引导成交额1186万元。

　　疫情发生后，省商务厅、省扶贫办、省事管局、省总工会共同举办“互联网+战疫情、促销售、助脱贫”活动，促进贫困地区农产品与大型农批市场、商贸企业、团体食堂网上对接，截至5月5日，已组织2596家农批市场、商超、电商企业与贫困地区开展农产品网上对接，累计成交778.91万元、达成意向采购1.5亿元，采购量近5万吨。

　　2、电商扶贫精准发力“拔穷根”

　　“95后”的黄珂是洛阳赫婉电子商务有限公司总经理，今年以来，他通过直播在拼多多、淘宝、抖音等各大平台销售零食、日用品、新安县农特产品等，销售额达300余万元。

　　3月份以来，黄珂通过直播帮助该县石井镇东山底村贫困户高爱平销售蜂蜜3万单，销售额达50万元，帮助五头镇独树村贫困户王永祥销售樱桃2万单，销售额达50余万元。

　　新冠肺炎疫情期间，河南省商务厅与省扶贫办、省农业农村厅、省发展改革委等部门联合发出《关于积极应对新冠肺炎疫情促进贫困地区农产品销售的通知》《关于河南省消费扶贫六项行动实施方案的通知》，推动农村电商发展，解决疫情期间贫困地区农产品滞销卖难问题。

　　4月28日，河南省商务厅、省委选派办联合阿里巴巴以在线直播方式举办农村电商培训网络公益课，对全省驻村第一书记、电商创业从业人员、农产品商户和有能力有意愿从事电商销售的贫困群众共计1.3万人，系统讲解了农产品网络销售有关环节、要求和特点，受到了学员们的点赞。

　　3、电商扶贫面临“新挑战”

　　《河南省乡村振兴战略规划（2018—2022年）》从“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”5个方面设计了多项具体指标。如何实现产业兴旺？发展农村电商无疑是当前行之有效的手段，而电商直播则已成为电商中畅通农产品上行的新方式。

　　开个直播间，农民就可以面向全国销售自家农产品，无论放羊娃还是县长，都能享受到数字化时代的红利。数据显示，2019年淘宝平台直播农产品成交突破60亿元。

　　河南省政协委员赵国安说，在巨大的潜力背后，网络销售农产品还面临很多挑战，包括财政资源有限、基础设施欠缺、产业多样化程度不足、对自然资源过度依赖和就业困难等。除此之外，与制造产品相比，农产品和加工农产品往往对物流（包括冷链）及产品标准化和食品采购要求更高。对于物流不够发达、距经济中心较远且人力资本有限的贫困县更具挑战性。

　　“要想用好电商直播这一助燃剂助推乡村振兴，需要政府进一步加强农村地区基础设施建设、搭建物流网络、促进地方产业发展；通过政企合作，为企业和个人提供电子商务及直播等方面的教育和培训、加强与发达地区的合作，从而促进电子商务发展。”赵国安说。